增长新引擎V课堂&2019案例赏评会哈佛中心(上海)成功开讲

2019年11月26日,备受瞩目的Vmarketing营销高阶课堂&2019中国创新营销峰会案例赏评会在哈佛中心上海圆满召开。2019中国创新营销峰会评审会共分三大部分:上海线下赏评会、北京线下评审会以及线上评审。超百位广告主、媒体平台、服务机构的营销专业人士参与了此次评审。

截至2019年11月20日,历经两个月的奖项申报,中国创新营销峰会组委会收到申报案例突破千个,创历史新高。不仅如此,今年的“中国创新营销大奖”还有了较大程度的升级。奖项对行业分类进一步扩充,涉及到了快消品、数码家电、汽车、服装、短视频、金融、电子商务、互联网服务等多个行业。

在降电价减轻实体经济用电成本方面,2015-2018年,河南省先后实施了城乡用电同价、推进输配电价改革、取消和降低政府性基金等一系列措施,努力降低全省工商业目录电价。经测算,2018年底河南省工商业电价水平较2014年下降5.5分/千瓦时。

《成功营销》出品人《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨女士

除众品牌一线大咖携独到的创新营销相关案例共赴盛宴外,会上,将隆重颁发2019中国创新营销大奖。成功营销邀您零距离共享营销经典,点击“阅读原文”即刻报名参会~!

未来进入2019年,增长已经成为整个行业的关键词,如何在新的营销变革下找到未来新的增长点,成为重中之重。

自2004年以来,河南省实施燃煤发电标杆上网电价及煤电价格联动机制,对规范政府定价行为、促进发电侧价格体系合理形成曾发挥重要作用。近年来,电煤价格高位运行,电力供求相对宽松,二者走势背离等导致的电价影响因素趋于复杂,缺乏弹性执行机制的“标杆价”很难适时适度地做出反应,煤电价格形成机制改革势在必行。

《成功营销》执行出品人、主编 王英 

议题四:直播新场景,新零售的营销革命

现场,来自可口可乐、亿滋中国、百威、苏宁科技、欧缇丽、红星美凯龙、携程、阿里妈妈、微博、银联、巨量引擎、富邑葡萄酒、喜茶、美团点评、立邦中国、哔哩哔哩、百度、恒天然、依视路中国、Gap、春秋航空、安信信托、爱驰汽车、巧豆文化传媒、亿动广告传媒、群邑中国、DDB、复旦大学、沃顿未来广告研究中心等近50位行业代表参加了Vmarketing营销高阶课堂暨2019中国创新营销峰会案例赏评会。 此次案例赏评会共分为三大部分:案例评审、案例分享以及互动讨论。评审评分共包含四个维度:内容表达与技术、媒介策略与执行、营销效果、传播与影响,可在由组委会提供的线上评分系统中直接完成。最终评审结果将于12月19日在2019中国创新营销峰会现场公布并颁发。

议题一:技术驱动,探索Smart+

关键词:电商直播、种草、网红带货、粉丝营销等

复旦大学管理学院市场营销系副系主任、教授 金立印 

欧莱雅、王老吉、红星美凯龙、华润雪花啤酒、伽蓝集团、宝沃汽车等品牌主,腾讯、微博、抖音、快手、美团点评、用友、新潮传媒等营销平台和公司将参与2019中国创新营销峰会,在品牌、电商、MCN、文娱、新科技、全球化等领域分享年度最新潮、最具影响力的案例。

当直播卖货成为驱动消费的主要动力,卖货主播被越来越多的商家争抢,李佳琦、薇娅等主播热度持续提升,更多的品牌也放下身段,投身于此并尝到了甜头,新零售的营销革命已经开始。

河南省发展改革委有关负责人介绍,用户用电成本将呈现“三不变,一降低”:居民、农业用户电价水平不变,已参与电力市场化交易的用户电价水平不变,不具备市场交易条件或没有参与市场交易的工商业用户电价水平不变,按照“基准价+上下浮动”方式参与市场交易的用户电价水平有所降低。

富邑葡萄酒集团北亚区市场总监 姚圆佳

红星美凯龙集团副总裁 何兴华

分享结束后,《成功营销》执行出品人、主编王英为现场来宾简介了此次评审案例中部分优秀的案例并介绍了2019中国创新营销峰会的特色内容,以此开启了下半场的分享与案例赏评。

关键词:企业数字化、数字化渠道、数字化赋能等

主题分享环节,复旦大学管理学院市场营销系副系主任、教授金立印以《需求创新驱动的精益增长》为主题,分享了他的看法。他认为:经济、产业、模式、运营这四大红利驱动增长。客户(用户)、精益管理这两链路是增长的逻辑。“连接”和“意义”被认为是增长的新引擎,其中“连接”可以在本质上为企业构建增长力。连接优化匹配,则能实现赋能精益管理。“意义”则代表,赋予物品、消费新的意义,消费者为意义买单同样可以带来增长。

议题五:科技驱动,构建数字时代

亿滋中国副总裁傅悦、巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂、喜茶媒体公关高级总监霍玮在现场展开了关于《增长新引擎》的讨论,他们围绕新技术、新场景、新平台、新市场、新玩法等多个方向,表达了自己的想法。

“2019中国创新营销峰会”将于12月19日在北京隆重召开。 本届峰会的主题“Smart+”,探讨在快速变化的营销环境中,如何利用AI、大数据等核心前沿技术创新,借助营销的力量来顺应时代发展并推动企业的增长。与往年一样,峰会议程在紧追热点、引领话题的同时,又不失新意与创意:

增长模型今天,因云计算、大数据、人工智能的繁荣而驱动的数字化转型浪潮,已开始重构企业的营销模式和服务流程,成为改变客户体验的润物无声的力量。率先拥抱技术、用好技术、勇于创新的企业势必最先收获数字化转型的红利。

技术正在成为营销行业变革的核心推动力量,数据重新定义营销,AI赋能品牌数字化解决方案,技术被不断融合到转化、留存、复购等营销运营环节,为企业寻找更多增长杠杆发货效力。

通知指出,基准价按现行燃煤发电标杆上网电价确定,浮动幅度范围为上浮不超过10%、下浮原则上不超过15%。此前的煤电价格联动机制停止执行。此举意味着河南省实施15年的燃煤发电标杆上网电价将退出历史舞台。

议题三:新增长链接智慧

关键词:品牌转型、国潮复兴、CP跨界、沉浸式体验、社交裂变、圈层营销、场景化营销

议题二:跨界营销与品牌年轻化

关键词:增长新引擎、下沉市场、新线营销、出海增长、内容全生态、技术驱动、私域流量

来自红星美凯龙集团副总裁何兴华以《超级流量场》为题,讲道:通过打造更多流量、更多创收、更多销售这三部分的循环实现吸收额外的流量。科技将商城变为超级流量场,让销售渠道转变为营销平台。在超级流量场中,“造内容”和“造流量”是其中的双核驱动。“造内容”为借消费者心智,打造品牌独有内容。“造流量”由全域流量、官媒流量、社交流量、会员流量、社群流量、电商流量中汇集形成。最终,超级流量场能带来流量裂变的制造能力和流量的定向分发能力。

富邑葡萄酒集团北亚地区市场总监姚圆佳在现场为大家带来了《用创新的营销方式“破圈”》的分享,她认为:洛神山庄品牌是富邑的增长引擎。有数据表明,年轻族群逐渐成为红酒市场消费力,基于此富邑改变了相应策略,通过电竞、二次元等多个代表年轻世代的典型圈层,逐渐建立起与年轻人的沟通。根据对年轻人的了解,品牌开启了年轻化战略。在品牌广告中,投放特定符合年轻人的生活场景;通过跨圈合作,明星、微博头部网红打造品牌口碑。总结来看,品牌“破圈”需要颠覆行业常规的勇气;洞察“消费者行为”用他们的语言;硬广和网红需要保持一致的沟通信息 ;媒体选择应该集中在主流平台,不该过于分散。

从锐澳的蓝黑色鸡尾酒、大白兔奶茶到六神与小龙虾混搭、999皮炎平推出“爱的口红”,跨界营销的旋风从未停止。

关键词:AI、云计算、5G、营销中台等

在三位代表发言后,来自春秋航空、可口可乐、上思广告的行业代表也被现场激烈的氛围所感染,先后加入了关于增长话题的探讨。